3月6日至7日，2024年长三角文化和旅游联盟联席会议在扬州召开。沪苏浙皖三省一市的文化和旅游主管部门负责人齐聚一堂，共话发展之举、共商合作之策。
需求侧变了，
供给侧怎么改？
记者从会上获悉，去年长三角三省一市累计接待国内游客25.74亿人次，实现国内旅游收入3.1万亿元，超过2019年发展水平，占全国国内旅游人次、国内旅游收入比重分别为52.6%、63.1%。这充分说明，长三角文旅市场消费活跃度高、综合贡献大。
“当下，情绪价值、体验经济和意义消费蔚然成风，‘无意义、不消费’‘无场景、不消费’‘无体验、不消费’成为风尚。面对需求侧新变化，我们要持续深化文旅领域供给侧结构性改革，以优质供给扩大需求，努力推进长三角地区文旅业质的有效提升和量的合理增长。”上海市委宣传部副部长、市文化和旅游局局长方世忠建议，聚力服务国家重大文化战略，以中华文明探源工程等重大项目为引领，联手推进长江和大运河国家文化公园建设。共建区域文旅消费城市圈和集聚区，扶持优势文旅企业跨区域强强联合，打造具有国际竞争力的文化和旅游集团。
“长三角既是全国重要的旅游客源地市场，也是全国重要的旅游目的地。今年春节假期，长三角接待游客约1.5亿人次，旅游总消费约1400亿元，可以说旅游是三省一市共同的‘金饭碗’。”浙江省文化广电和旅游厅厅长陈广胜提出，突出项目共建，打造世界级旅游目的地。加强区域协作，共同谋划和推动文旅大项目大平台建设。持续深入推进杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道、环太湖生态文化休闲旅游圈建设，努力推出更多新的标志性成果。合作推出一批精品线路，培育一批消费品牌，开展一批文旅宣推活动，全方位提升长三角旅游在海内外市场的吸引力。
安徽省文化和旅游厅厅长周明洁表示，安徽省委省政府正谋划大黄山建设，致力打造世界级休闲度假康养旅游目的地。下一步将联合沪苏浙，推进区域重大项目建设，让大黄山成为长三角区域休闲旅游“后花园”、长三角世界级高品质文化和旅游目的地重要支撑极。
“串门”游多了，
惠民服务怎么提质？
随着长三角一体化发展越走越实，长三角居民“串门”旅游愈加频繁，“一卡通”“民生”也因之成为会议高频词。
“去年，我们开启四地互动办节模式，比如上海旅游节就在安徽黄山、六安设分会场。”周明洁介绍，在增强区域联动的同时，安徽注重提升公共服务共享水平，组织“新时代新徽班新气象”精品剧目赴上海、南京、杭州展演，长三角居民服务“一卡通”在安徽国有图书馆、博物馆、A级景区通用。他建议，长三角继续携手拓展领域，做实惠民服务。通过长三角图书馆、博物馆等联盟，扩大展览策划、群文创作等合作交流，举办长三角原生态民歌邀请赛、跟着考古游长三角等活动，拓展社保卡在文旅领域应用。
方世忠建议，长三角加强区域文化和旅游公共服务设施标准化建设，持续推进居民服务“一卡通”在旅游观光、文化体验方面实现“同城待遇”。优化区域公共服务资源配置，联合推动长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛升级为“全国性赛事”。促进文旅公共服务资源互通共享，建设数字文旅长三角一体化服务平台。
“目前，浙江所有公共图书馆、国有博物馆均实现长三角社保卡通用，全省251个收费A级景区支持‘惠民一卡通’。”陈广胜建议，突出文化共享，构建零距离服务生态圈。实施长三角公共文化服务提质行动，深化长三角图书馆、文化馆、美术馆及新型文化空间跨省共享。强化数字赋能，探索“游浙里”应用、“文旅码”与“数字文旅长三角一体化服务平台”互联互通，推动实现“四地一体、全程联动、一码关联、实时感知”。
抓好四个“新”，
绘就“诗”和“远方”新画卷
“沪苏浙皖是共饮一江水的好邻居、推进一体化的好兄弟。过去一年，三省一市合作更加紧密。”江苏省文化和旅游厅厅长杨志纯表示，今年，江苏文旅系统将更加坚定走长三角文旅高质量一体化发展之路，重点抓好四个“新”：扎实推进文旅高质量发展融入中国式现代化江苏新实践，全面展现文旅消费回升向好新气象，更加彰显新时代“诗”和“远方”新魅力，着力构建文旅领域治理现代化新格局。
作为联盟会议轮值召集人，杨志纯认为沪苏浙皖文旅合作方面有着巨大的合作前景——
在促进人民精神生活共同富裕上共担重任。率先健全现代公共文化服务体系、现代文化产业体系和市场体系、现代旅游业体系，深化公共服务机构全方位交流合作，共同构建公共文化服务高质量发展先行区、高能级文化和旅游产业发展高地、世界级高品质文化和旅游目的地。
在建设中华民族现代文明上共谋合作。提炼展示江南园林、水乡古镇、良渚古城等体现中华文明突出特性的文化元素，共建具有鲜明中国特色、地区文化特点和国际一流水准的长三角文博圈，努力将长三角地区打造成中华文明国际传播的重要阵地。
在巩固和增强文旅消费回升向好态势上共挑大梁。共同开展文旅领域扩消费、促投资相关工作，联合推动重大平台、重大项目落地见效。共同培育和推广“音乐+旅游”等新业态，共同打造“数智蝶变”文旅消费全新场景，以文旅消费持续回升向好助力长三角经济运行率先整体好转。□ 本报记者 颜 颖
